У DICE большой опыт бесплатного предоставления контента для Battlefield: Bad Company 2 после выхода игры. Тем не менее, исполнительный продюсер Battlefield 3 Патрик Бах считает, что бесплатный контент вызывает столько же разногласий, сколько и платный.

 «Когда мы стали бесплатно предоставлять карты, поднялась шумиха, — сказал Патрик Бах в разговоре с редакцией OXM. — Я знаю, это звучит дико, но люди расстроились. Они стали говорить: „Если уж вы раздаете, то почему не сделали это раньше?" В общем, было много жалоб».

Абсурд, но у DICE было куда меньше вопросов с продажей дополнения Vietnam для Battlefield: Bad Company 2 за кругленькую сумму 1200 MP (Microsoft Points — валюта в сетевом сервисе Xbox Live, — прим. перев.). «Единственное DLC, которое у нас получилось более или менее гладко предложить пользователям — Vietnam. Это большое дополнение и мы за него запросили цену. Но все понимали его значимость и наслаждались игрой».

«Современному покупателю легче понять, что когда платишь деньги и получаешь за них что-то большое и вкусное, то оно того стоит. А когда мы раздавали по чуть-чуть, но бесплатно, люди скорее расстраивались, чем радовались. „Всего три карты? Маловато". Когда мы открыто подняли этот вопрос и сказали „Но ведь зато бесплатно", то люди отреагировали в духе: „Но я бы заплатил 10$ за пять карт"».

Патрик Бах не преминул отметить, что бесплатные DLC по-прежнему имеют большое значение в стратегии DICE. «Я не говорю, что мы не будем раздавать контент бесплатно, поскольку знаю, что будем. Но это просто очаровательно — потребители не привыкли к подаркам. Бесплатный сыр бывает только в мышеловке и люди настораживаются, когда получают что-то просто так».

Battlefield 3 будет поставляться вместе с Physical Warfare Pack, бонусом (бесплатным) для сделавших предзаказ, и который немного позже (и тоже бесплатно) станет доступным для всех игроков.